Markethink

Enquanto a maioria das agências de propaganda brasileiras continua vagando por aí repetindo discursos cheios de jargões, aprendidos e repetidos rapidamente pelos mesmos nominhos de sempre, do outro lado do oceano gente criativa de verdade vai experimentando, buscando caminhos sem tantas certezas mas com muita determinação e sem medo de errar.

É o caso da inglesa Mother, que volta e meia aparece por aqui e em todos os lugares. No começo do ano, em março, eles abriram um novo braço da agência. Digital Hub Lab 360º? Nada disso. Abriram a MOTHER COMICS e foram produzir quadrinhos. Mas por que catso uma agência de propaganda foi abrir algo assim? Tudo começou com uma permuta com a Time Out, cliente sem verba mas que topou colocar uma HQ encartada a cada 3 meses em sua revista (assim como a Penguim Books, que é cliente deles e paga tudo em livros). A idéia de se produzir uma HQ (e não um livretinho jargônizado e criativoso 2.0 da agência), sem qualquer logo e sem anúncios é explicada por um dos sócios, Andy Med:

“nossos clientes sabem que não dá mais para criar coisas de dentro de uma bolha. É uma questão de colocar a agência no papel de produtor de conteúdo, algo que sempre quisemos fazer. Como é que podemos sentar na frente dos clientes e dizer para que sejam ousados se nós mesmos não fizermos algo assim, se não corrermos riscos?”

A produção é tratada como job na agência e todos participam. E ainda contam com a parceria com ManTor, especialista em Graphic Novels. A terceira edição de “Four Feet From a Rat” (o nome vem da lenda urbana que diz que em Londres você está sempre a um metro e meio de um rato), e que ilustra este post, acaba de sair. E segundo a Mother, a próxima aventura é a Mother Films. O quê? Se esse é o caminho para as agências de propaganda? Eles não querem nem saber de entrar nesse papinho, o negócio é se divertir criando grandes idéias, como deveria ser sempre neste negócio. O resto vem.

Fonte: Blog HSM